国内で根強い人気を誇るハンバーガーチェーン「ドムドムバーガー」が、ついに海外進出を視野に入れ始めました。
これまで、国内市場を中心に展開してきたドムドムバーガーが海外展開に乗り出す背景には、人口減少や競争激化による国内市場の限界を補う狙いがあります。
また、独自のメニューや懐かしのブランドイメージを武器に、日本発のハンバーガーブランドとして海外での認知度向上を狙う戦略を図っているのでしょう。
今回は、ドムドムバーガーが海外進出！？海外展開を図る狙いについて紹介していきます。
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目次
ドムドムバーガーが海外進出！？
国内で長年親しまれてきたハンバーガーチェーン「ドムドムバーガー」が、海外1号店を2025年10月に台湾で開店すると発表したことで、注目を集めています。
（出典元：2025年9月10日「日本経済新聞」）
ドムドムバーガーは、1970年代に国内で誕生し、手頃な価格と懐かしさを感じさせるメニューで多くのファンを獲得してきました。
しかし、国内市場は人口減少や競合チェーンの増加により成長が限定的となっており、海外展開は新たな成長戦略として位置づけられています。
台湾は、日本食への関心が高く、現地では日本の飲食ブランドが人気を集めていることから、ドムドムバーガーにとって魅力的な市場です。
特に、レトロな店舗デザインやオリジナルメニューなど、国内で培った独自性をそのまま持ち込むことで、他の海外ハンバーガーチェーンとの差別化が可能です。
台湾の消費者にとって、「日本らしいハンバーガー」としてのブランドイメージを打ち出せる点も大きな強みといえます。
さらに、台湾は都市部を中心に外食需要が高く、手軽に楽しめるジャパニーズファストフードへのニーズが増加していることも、進出の追い風となります。
ドムドムバーガーは、現地の好みに合わせたメニューのアレンジや、国内で培った運営ノウハウを活かすことで、スムーズな海外展開を目指すと考えられます。
台湾進出は、単なる売上拡大にとどまらず、海外市場でのブランド認知度向上や日本発ハンバーガーチェーンとしての地位確立にもつながる重要な挑戦です。
今後、どのような形で台湾市場に根付くのか、注目が集まっています。
国内では衰退が進んでいる？
ドムドムバーガーは、国内で長年親しまれてきたハンバーガーチェーンですが、近年は国内市場での衰退が指摘されています。
ここでは、国内での衰退が進んでいる理由について紹介していきます。
主に以下のことがあげられます。
競争の激化
国内のファストフード市場では、マクドナルドやモスバーガー、ロッテリアといった大手チェーンが全国に広く展開しており、安定した集客力と多彩なメニューで消費者を惹きつけています。
こうした中、ドムドムバーガーは店舗数が限定的であるため、知名度や集客力で劣る部分が目立ち、競争に押されがちです。
特に、都市部では大型チェーンに比べて存在感が薄れ、売上が伸び悩むケースが増えています。
人口減少と消費者層の変化
地方を中心に出店していたドムドムバーガーは、少子高齢化の影響で若年層の来店が減少しています。
また、健康志向やカロリー意識の高まりにより、従来型のハンバーガーだけでは顧客ニーズに応えきれない場面も増えています。
そのため、従来の固定ファンだけでは売上を維持することが難しくなっているのです。
ブランドイメージの変化
ドムドムバーガーは、「懐かしのハンバーガー」としてのレトロな魅力が強みですが、逆に新規顧客にとっては古い印象や限定的なメニューとして捉えられることがあります。
その結果、若年層や新しい層への訴求力が低下し、来店頻度や売上に影響を及ぼす要因となっています。
これらの理由により、ドムドムバーガーは国内市場では成長が難しくなっており、国内衰退を補う形で海外展開や、新たな戦略が求められている状況です。
海外展開を図る狙いとは？
ドムドムバーガーが海外展開を図る狙いは、国内市場の限界を補うだけでなく、ブランド戦略や、事業拡大の観点からも非常に戦略的です。
ここでは、ドムドムバーガーが海外展開を図る狙いについて紹介していきます。
主に以下の狙いがあげられます。
国内市場の成長限界を補う
国内のファストフード市場は既に成熟しており、人口減少や競争激化によって新規顧客獲得が難しくなっています。
特に、地方都市では若年層の減少やライフスタイルの多様化により、従来型のハンバーガー店だけでは売上の伸びが限定的です。
こうした状況を踏まえ、海外市場への進出は新たな売上の柱を作る手段となります。
アジアを中心とした海外市場では外食需要が増加しており、日本発のブランドとして新規顧客の獲得が見込めるため、国内市場の停滞を補完する狙いがあります。
ブランド価値の向上
ドムドムバーガーは国内では、「懐かしのハンバーガー」として一定の知名度がありますが、海外展開によって「日本発のオリジナルハンバーガーブランド」としての認知度を高めることが可能です。
海外での成功は、単に売上増に留まらず、国内でもブランドイメージを刷新する効果があります。
特に、日本食や日本文化への関心が高い地域で展開することで、「日本らしいハンバーガー」としての独自性を強調し、ブランド全体の価値向上を狙えるのです。
独自性を活かした差別化戦略
ドムドムバーガーは、レトロな店舗デザインやオリジナルメニューといった独自の強みを持っています。
これを海外市場にそのまま持ち込むことで、単なるハンバーガー店ではなく、「日本らしいユニークなファストフード」として差別化できます。
たとえば、国内で人気のある「ダブルチーズバーガー」や、季節限定のメニューを海外仕様にアレンジすれば、現地の消費者に新鮮さと親しみやすさを同時に提供できます。
国内で培った運営ノウハウの活用によるリスク低減
海外展開では、現地の文化や食習慣に合わせた調整が必要ですが、ドムドムバーガーは国内での長年の店舗運営や商品開発の経験を活かすことができます。
これにより、現地での立ち上げコストや失敗リスクを抑えつつ、効率的に事業拡大が可能です。
さらに、現地ニーズに応じたメニュー開発やプロモーション戦略を組み合わせることで、海外市場での定着率を高められるでしょう。
これらの狙いにより、ドムドムバーガーは海外市場を単なる売上拡大の場としてだけでなく、ブランド価値向上や差別化戦略を実現する重要な成長機会として位置付けています。
ハンバーガーに使う調理器具や食器
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まとめ
今回は、ドムドムバーガーが海外進出！？海外展開を図る狙いについて紹介してきました。
ドムドムバーガーは、海外1号店を2025年10月に台湾で開店すると発表しました。
海外展開への狙いとして、ブランド価値の向上や独自性を活かした差別化戦略などがあげられます。
今後、ドムドムバーガーがどのようにしてブランドを構築していくのか楽しみなところです。
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